2013年02月12日

刺客 その4 (ファイブフォース)

Hello,everyone. I am Love Earth モーリー。

引き続き、ファイブフォースを確認していきます。

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今日の敵はこちらの方々です。

刺客その4 : 代替品

代替品の力が強ければ業界の魅力は低下します。

そう。TPPです。

むかしタオ(T)・パイ(P)・パイ(P)(桃白白:ドラゴンボール)というキャラがいましたが。


海外から安い割にいい製品、おいしい製品が入ってくれば既存の業界はピンチです。

しかしながら、関税につきましては割と無税(Free)の品目が多いのです。
http://www.customs.go.jp/tariff/2013_1/index.htm

一部の業界のさらに一部の話の様な気もいたしますが、
交渉に参加すべきか否か。やはり難しい問題です。


また、新製品の登場により世間から忘れ去られていく商品も存在します。

蚊取り線香 → ベープマット

ケータイ → スマホ

スギちゃん → 〇〇〇


参入障壁を高くすることと、常に情報をキャッチすることが大事でしょうか。



Thank you.
see you again.ぴかぴか(新しい)


posted by Love Earth モーリー at 23:08| Comment(0) | 中小企業診断士

2013年02月10日

刺客 その3 (ファイブフォース)

Hello,everyone. I am Love Earth モーリー。

引き続き、ファイブフォースを確認していきます。

無題365.jpg


今日の敵はこちらの方々です。

刺客その3 : 買い手

買い手の力が強い場合は、低い価格を受け入れざるを得なくなりますので
収益性は低下し、業界の魅力も下がります。

売上の多くを一定の顧客で占めている場合や、
製品が差別化されていない(魅力がない)とすぐに乗り換えてしまうとか、
買い手が川上統合を図るとかいろいろあるようですが、

今はどの業界もそうだと思いますが、消費者は倹約ムードで
なかなかお金を使わないから供給が過多になっています。
俗に言う『買い手市場』で価格を下げざるを得ない状況でしょうか。

あまりに買い手の要求が強いと、収益性は低下し業界の魅力は低下します。


アベノミクスに期待したい。



Thank you.
see you again.ぴかぴか(新しい)


posted by Love Earth モーリー at 20:35| Comment(0) | 中小企業診断士

2013年02月09日

コーズリレイテッド・マーケティングU

Hello,everyone. I am Love Earth モーリー。

本日はファイブフォースから少し脇にそれます。

昨年の中小企業診断士の二次試験、事例Uで

『コーズリレイテッド・マーケティング』なる呪文が問題に出され

意味不明で大混乱したことはすでに平成24年11月19日(月)の記事で

ご紹介しています。


しかし、実は試験中「どこかで見た」と何度も記憶をたどりましたが、
結局思い出せませんでした。

現在、今年の二次試験受験に向け地道な勉強を展開していますが、
発見しました。

平成21年の企業経営理論の一次試験問題の30問に出題されていました。


第30問(H21)
 次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。

 ある地域スーパーマーケット・チェーンでは、この10年間、「地元の小・中学校
に芝生の運動場を」というスローガンを掲げて、地域の消費者がこのスーパーで買
い物をして、ポイント・カードに2,000円分のポイントを集めるごとにクーポンを
渡している。クーポンを手にした消費者は、地元の任意の小・中学校にクーポンを
寄付する。一定額のクーポンと引き換えに、各学校が芝生の運動場への改良工事費
を施工業者に支払うことのできる仕組みである。

(設問1)
 このスーパーマーケットが実施しているような社会的責任マーケティングの手
法には特定の名称が与えられている。この名称として、最も適切なものはどれか。

 ア インターナル(Internal)・マーケティング
 イ ヴァイラル(Viral)・マーケティング
 ウ 口くちコミ・マーケティング
 エ グリーン(Green)・マーケティング
 オ コーズ・リレイテッド(Cause-related)・マーケティング




事前の学習で3回は繰り返し説いていたのでしたが…。

昨年の二次試験に不合格だった理由が徐々にわかってきました。

がんばらねば!


Thank you.
see you again.ぴかぴか(新しい)


posted by Love Earth モーリー at 23:46| Comment(0) | 中小企業診断士